营销与动漫“联姻”瞄准真人动漫市场

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剧角映画的产业链

风险投资对于我国传媒行业的发展具有不可替代的作用,目前已成为我国传媒行业融资并发展的新途径。和互联网良好结合、具备核心技术或占领细分市场的传媒业,更是投资界关注的重中之重。在前几年,新业态传媒业的融资新闻不绝于耳。本刊本期筛选了几个传媒融资案例,或可为业界提供一些借鉴。

2月9日,北京剧角映画文化传媒有限公司宣布与广东奥飞动漫文化股份有限公司达成战略合作计划。此乃剧角映画继2014年完成B轮融资后,再次获得战略融资。剧角映画与奥飞动漫达成战略合作,旨在共同打造以真人动漫为主的大电影计划。接下来,剧角映画及其子公司剧魔影业、剧麦发行等,还将与奥飞动漫及其全资子公司奥飞影业在IP研发、影视制作、电影发行、电影营销、衍生品等产业链环节展开深度合作,共同开启中国真人动漫大电影的行业新格局。

瞄准真人动漫市场

剧魔影业研发的系列真人动漫大电影项目《端脑》、《雏蜂》、《镇魂街》,目前在网络漫画点播平台均获得近10亿的点击量,拥有共计千万粉丝的关注。目前,这3部作品均已处于紧锣密鼓的编剧阶段。奥飞影业表示,公司将参与前期的共同投资研发,届时将启用具备国际水准的制作班底,以好莱坞式超级英雄电影的概念打造IP,预计将于2016年陆续上映。作为拥有动漫全产业链的标杆型企业,奥飞动漫将为剧角映画在真人动漫领域的一系列市场布局起到至关重要的作用。

剧角映画成立于2009年,是国内较早涉足营销的电影公司。目前下辖电影制片公司剧魔影业、电影发行公司剧麦发行、电视剧制作公司剧制文化、艺人经纪公司剧星经纪,确立以营销为核心,带动制片、发行、影院等电影产业链的全面发展思路。剧角映画主控投资并制作完成的《通灵》、《可爱的你》、《巴黎假期》等影片,将于近期陆续上映。

2010年《让子弹飞》创造了超过6.5亿元的票房,营销期间,地铁惊现麻匪帮等病毒视频在微博上肆意传播,这一事件的制造者剧角映画一举成名。近3年,剧角映画从全案营销向荣誉营销过渡,完成了从量变到质变的转变。剧角映画曾策划执行、运作的项目包括《奋斗》、《隐婚男女》、《钢的琴》、《最爱》、《那些年,我们一起追过的女孩》等多部影视剧。

深度开发挖掘IP

剧角映画董事长梁巍,作为新生代文化创业者,他带领公司在互联网与跨界的行业大背景下一路奔跑。梁巍表示:奥飞动漫在动漫、衍生品等领域有着优势地位,双方基于优质IP项目达成战略合作关系,无疑会为剧角映画拓展电影票房以外的市场注入新的动力,奥飞动漫是我们最具战略意义的股东之一。

奥飞影业总经理苏志鸿表示:剧角映画在电影营销领域积累了丰富的经验与数据,同时也拥有粉丝基础雄厚的优质IP。

而奥飞影业则拥有在影视制作方面的国际平台优势,以及独特的IP运营模式。双方此次战略合作,有望将目前已经拥有粉丝基础的IP深度开发挖掘,最终共同推出现象级的IP系列电影。

打造中国真人动漫电影产业链

剧角映画与奥飞动漫达成战略合作,旨在共同打造以真人动漫为主的大电影计划。接下来,还将在产业链环节展开深度合作,中国真人动漫大电影的产业链将重新开启。

2005年《变形金刚》真人电影筹备拍摄,很多漫画迷觉得难以想象:这些玩具怎么能拍成电影呢?看到擎天柱真的在大银幕上动起来,他们的激动之情溢于言表。虽然电影版《变形金刚》有欠缺之处,但为这个IP的成功打破了一道墙。

至于动漫改编作品能否成功,其关键是受众,即电影是拍给原作粉丝看,还是普通大众看,还是两者通吃。第一类代表作是扎克辛德拍摄的《守望者》和罗伯特罗德里格兹导演的《罪恶都市》。这些电影完全照着漫画拍,完美复制造型、对白乃至分镜,都是为漫画粉丝服务。第二类代表作是诺兰的《蝙蝠侠》三部曲。他提取了《蝙蝠侠》的故事框架,借鉴了弗兰克米勒的《蝙蝠侠》的精神内涵,又加入了自己的表达内容,即使不是漫画粉丝也看得津津有味。第三类是Marvel正在做的、DC将要做的,这几年以《复仇者联盟》为代表的一大拨漫画改编电影。粉丝满意观众开心,皆大欢喜。还有一类是《蝙蝠侠与罗宾》这样的奇葩,它不是拍给动漫迷和一般观众看的,它是拍给玩具商看的。

点评

奥飞动漫野心很大,力图多领域发展。但玩具厂商起家的奥飞动漫去做动画,结果未可知。有业内人士如此评价,奥飞动漫有着完善的产业链,投资作品电视台+玩具双重收益资金回流投资新作品,但这不意味着其有能力做出优秀的作品,奥飞动漫只是能卖好周边而已。

新澳门葡萄京8814,奥飞动漫之前曾在动画、游戏领域投资,但惨遭失败。2013年7月26日,广东原创动力公司推出《喜羊羊与灰太狼之开心方程式》。同年9月18日,奥飞动漫收购意马国际旗下资讯港公司及广东原创动力公司,包括喜羊羊品牌。同年10月,奥飞动漫收购方寸科技和爱乐游。

方寸科技是国内知名的移动网络游戏开发商,其开发的第一款移动网游《怪物X联盟》是国内迄今为止最成功的萌宠类移动网络游戏之一。爱乐游是国内知名的休闲游戏开发商,该公司已成功开发了多款经典的移动游戏。2014年4月22日,奥飞动漫发布公告,收购三乐信息40%股权和Dreamspace持有的Waystar公司40%股权。三乐信息主要从事大型客户端网络游戏的开发、制作和发行,是国内最知名的原创网游公司之一。Waystar公司主营业务是投资控股及独家代理三乐信息游戏在海外的发行和销售,且向三乐信息提供技术支持。

对于奥飞频繁的收购举动,一位业内人士表示:奥飞可能觉得这种强行插足的方法不适合自己,于是就喜欢上了投资控股、被收购公司做出业绩承诺、以钱养钱的这种圈养模式。事实证明,奥飞动漫依然没赢,其2013年比2012年净利增速一年下滑了10%,同时股价下跌,市值蒸发了12亿元。

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