动画片“全龄化”是双刃剑还是单相思?

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动画片的熊羊大战再度上演,《熊出没2》将于今日上映,《喜羊羊7》将于明日上映。为了改变国产动画片被多年诟病的低幼问题,诸多国产动画片今年打起了全龄化牌,再加上元旦的《十万个冷笑话》成为票房黑马,似乎摆脱低幼就意味着摆脱了低票房。不过,是否真如宣传的全龄化,还是要等待观众检验。

学习好莱坞

《熊出没2》《喜羊羊7》纷纷打全龄化牌

《熊出没之夺宝熊兵》去年首登大银幕,就狂揽2.5亿元票房,登上国产动画电影票房冠军宝座,今年第二部《熊出没之雪岭熊风》卷土重来,除了请来曹格一家代言大打明星牌外,更是要全家三代齐嗨皮。相比于一般国产动画猫捉老鼠、打怪之类的低幼剧情,《熊出没之雪岭熊风》制作方以梦工厂动画《驯龙高手》为蓝本,通过学习好莱坞全龄化动画电影,来达到自身全龄化的目标。

今年是喜羊羊动画诞生10周年,也是喜羊羊大电影连续第7年征战大银幕,此前六部喜羊羊大电影累计票房7.56亿元。喜羊羊之父黄伟明表示,他开始创作《喜羊羊与灰太狼》时并没有想过这是单纯给小朋友看的动画。当时在编剧方面,我们是按照情景剧模式创作的,所以会特别注重角色性格的塑造、形象的设计和故事的编写。喜羊羊不是专门给小朋友看的,而是给每个人心目中的小朋友看的。据悉,《喜羊羊7》增加了更多的喜剧元素,而且这次的故事主线是懒羊羊的逆袭故事,这与以往作品有所不同。

受困低龄化

中国动画片举步维艰

目前类似喜羊羊、熊出没这种类型的动画电影仍然占据国产动画电影的主导地位和主要市场。2014年暑期档,动画电影《魁拔》宣布之后的电影计划将无限期搁置。《魁拔》的出品方青青树公司在声明中表示:中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面,让我们已经无法再扛下去了。

面对这种形势,业内人士认为,只有实现从低龄片向全龄化的转变,才是中国动画电影走出低幼的根本途径,而全龄化则是国产动画电影发展的必然趋势。北京时代今典院线总经理徐小平认为,很多动画在逻辑和动机上不够严谨,这是让许多成人感到它们幼稚的原因。动画一定要有一个足够的故事内核,这个内核还得能为动画特有的表现力提供充分发挥的空间。

首次全龄化

《十万个冷笑话》动画片外壳 喜剧片内核

《十万个冷笑话》大电影于2014年12月31日在全国上映,获得了1.1亿元的票房,这是国产动画片首次针对全年龄段受众人群的覆盖实现。不过,《十万个冷笑话》的成功只是个例,中国动漫产业如同十冷这样成功的国产成
人动画电影还是极为少数。

《十万个冷笑话》的导演卢恒宇表示,做国产成
人动画电影*新澳门葡萄京8814 ,应该抛去动画的概念,我们从一开始就将其定位为喜剧片,动画只是一个表现手法。
因此, 年轻观众走进影院的主要原因也是看喜剧而非看动画片。

上海美术电影制片厂厂长钱建平认为,现在很多国产动画片迷失在技术的误区,但技术又未必精湛,故事和人物的创作新意欠缺,价值观迷失,导致国产动画佳作凤毛麟角。他认为,现阶段中国学派的思路应该是克服浮躁心态,激活经典形象,在影片的人物、故事、叙述上下功夫,重视技术但不迷恋技术。

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《花木兰》导演来华拍片

好莱坞动画片《花木兰》的导演也来中国拍片了,近日,3D动画电影《KōNG》宣布启动,导演是《花木兰》的巴里库克,这也是第一位迪士尼动画大片的导演来华拍片。此外,《KōNG》的联合导演一职则交由《星球大战》系列的概念设计师伊恩迈克格。在两位重量级导演的领衔下,其他11位好莱坞动画界和特效界的超级艺术家搭建组成《KōNG》的创意团队。

巴里库克曾参与制作了《小美人鱼》、《美女与野兽》和《阿拉丁》等迪士尼动画大片。其代表作是《花木兰》,该片当年取得了全球三亿美元的票房佳绩,开创了好莱坞动画制作中国题材的先河,也为库克赢得了全球动画界的最高奖:安妮奖最佳动画电影奖。此次,巴里库克加盟3D动画电影《KōNG》,还为中国电影创造了两个第一:第一位安妮奖动画电影得主,第一位迪士尼动画大片的导演。
伊恩迈克格同样是好莱坞极富盛名的艺术家,《星球大战前传》、《复仇者联盟》、《银河护卫队》等一系列好莱坞大片都留下过他的经典设计。

据介绍,《KōNG》投资高达5000万美元,取材于《西游记》,并在传统神话故事的基础上加入了大量的科幻因素。

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