杭州动漫游戏产业之舟风正帆悬正当时

十多年来,杭州动漫游戏产业作为文创产业的重要组成部分,实现了快速成长迅猛发展。在杭州谈及动漫游戏产业,无论如何都绕不开中国国际动漫节。通过动漫节的成功举办来推动动漫游戏产业的发展,已是业界公认的杭州模式。这个模式,在杭州动漫游戏产业发展的最初10年里,成为产业提速的强力引擎,确立了杭州在全国业界的领先地位。

站在杭州动漫游戏产业发展下一个10年的起点上,中国国际动漫节早已不仅仅是一个专业文化节展,而是产业发展的重要孵化平台。通过动漫节展带动产生的动漫游戏产业的集聚、培育、创新、融合,正在掀起新一轮产业发展热潮。

2014年杭州动漫游戏企业营业收入65.8亿元,同比增长62%;利润总额达到32.8亿元,同比增长45%;上缴税金3.6亿元,同比增长57%;出口、衍生产品和版权三项重要收入组成5.7亿元,同比增长50%,各项主要指标均呈现健康快速增长的良好态势。

第十一届中国国际动漫节举办前夕,记者就杭州动漫产业发展的相关问题,专访了杭州市委副秘书长、宣传部副部长、国际节展办主任董悦。

记者:2014年杭州动漫游戏产业发展迅猛,哪些是产业的新增长点?

董悦:杭州动漫游戏产业在市委、市政府的正确引导和全力支持下,通过进一步发挥优势、深化改革、创新管理、优化服务,搭建产业集聚平台,推进体制机制创新,培育创业创新主体,促进了整个产业的健康持续、跨越发展,特别在以下三个领域增长显著:

一是动画电影异军突起。国产动画电影这些年风生水起,票房也持续走高,成为动漫游戏产业新的经济增长点。杭州企业与时俱进,从最初的一年一部动画电影到2014年四部齐发,并涌现出《魔幻仙踪》、《秦时明月》、《昆塔》等杭产动画电影系列品牌。2013年,《昆塔》票房首次突破千万;2014年,《秦时明月》票房达6000万。除了赢得市场口碑,杭产动画电影还因为质量优秀而获得了业界口碑。《昆塔盒子总动员》被业界认为在技术上无限接近好莱坞,而《秦时明月之龙腾万里》暑期档票房排名前三位,被认为是面向青少年和成年人的国产动画电影的票房纪录创造者。

二是ACG融合助推产业发展。2014年第十届中国国际动漫节首次在主会场设立ACG(动漫游戏)展区,推出跨界交流的项目发布、业界洽谈、创新论坛等活动。此后,杭州动漫游戏企业在大环境推动下不断传来融合互促的佳讯:网易旗下的人气游戏《倩女幽魂2ol》推出漫画版将在翻翻动漫主办的《漫画行》杂志上进行连载;杭州知名动画公司东方国龙与知名游戏公司新娱兄弟(51wan)达成了《水果三国》动画片与游戏同步开发的合作;长城动漫收购了宏梦卡通和东方国龙;美盛文化收购了缔顺科技等,都是产业融合的典范。

三是新媒体动漫成热点。2014年,杭州知名手游《燃烧的蔬菜》在喜羊羊之父黄伟明的亲自操刀下,推出功夫喜剧动画片,在各大新媒体网站创下播映新纪录。2014年戛纳秋季电视节上,浙江华麦接待的30%境外购片商来自新媒体。《秦时明月》也获得了多家海外视频网站购片合作意向。目前,中国网民超过6亿,全球网民近30亿,巨大市场将成为杭州乃至中国动漫游戏产业发展的新蓝海。

记者:请您简要分析一下杭州动漫游戏产业迅猛发展的主要原因。

董悦:总结杭州动漫游戏产业迅猛发展的原因,归纳为两句话:节展带动,创新驱动。具体体现在以下四个方面:

一是顺势作为。从国际国内大背景看,中国经济进入了新常态,经济结构不断优化升级,创新驱动带来高效率、高质量的增长,整个社会呈现大众创业、万众创新的新局面。在杭州,市委、市政府提倡掀起风起云涌的创新创业大潮,突出制度供给、平台建设、环境营造、人才培养,使杭州成为大众创业、万众创新的热土。而动漫游戏产业作为文创经济的重要板块和后起之秀,是产业升级、青年创业、文化创造、集合创新的重要领域,具有广阔成长空间。

二是政策领航。2014年杭州市委、市政府出台了《关于进一步鼓励和扶持杭州市动漫产业发展的实施意见》。产业新政从以重视数量、扩大动漫生产能力为导向,转为以重视品牌、提升动漫游戏作品质量为导向,鼓励企业增强自主创新能力、提升作品质量、打造动漫品牌、注重产业效益、促进跨界融合,打造全产业链经济形态。这些政策再次走在全国前列,为我市动漫游戏产业实现从无到有到从有到优的转化发挥了积极作用。

三是节展驱动。一年一度的动漫节带来了源源不断的信息流、技术流、资金流和人才流,成为中国动漫业界的年度盛事。2014年,动漫节吸引了全球74个国家和地区共计602家中外企业机构参展参会参赛,达成签约交易、意向合作项目285个,涉及金额112.4亿元。这些项目都直接或者间接地推动了杭州动漫游戏产业的快速发展。

新澳门葡萄京8814 ,四是资本助力。2014年,中国移动、恒大、万达、腾讯、海尔等行业巨头先后涉足动漫游戏产业战略布局。这一大批战略投资者的加入将改变原有的产业生态与格局,杭州动漫游戏产业也因之发生了重大改变。长城动漫打包收购了包括宏梦卡通、东方国龙、新娱兄弟在内的七家公司股权,一举完成了涵盖动漫设计制作、动漫游戏、创意旅游和玩具销售等的完整动漫产业链;美盛文化也收购了浙江缔顺科技有限公司51%股权及用以增资,并从为他人做嫁衣裳转变为自主品牌输出,与美国迪士尼合作研销,与美国JAKKS公司成立合资公司,一起开发自主品牌衍生品出口国外。

记者:作为下一个10年的第一届动漫节,今年的国际动漫节将会呈现哪些亮点?

董悦:本届动漫节是开启下一个10年发展之路的开局之年,我们将坚持以动漫盛会人民节日为宗旨,以国际动漫美丽杭州为主题,以务实节俭文明高效为办节理念,围绕会展、商务、赛事、论坛、活动五大板块,设置1个主会场,12个分会场,共48项活动,目前已有78个国家和地区确定参展参会参赛,本届动漫节的特色亮点主要体现在以下几个方面:

1.首次打造智慧节展。树立互联网+办展理念,顺应O2O电子商务模式,围绕BtoB,专门研发了服务于商家的手机端APP国漫通商务平台,帮助企业实现项目发布、信息浏览、商务社交和洽谈预约的智能化,提高参展参会企业商务洽谈的便捷性、舒适度和成功率;围绕BtoC,与阿里巴巴等电商企业达成合作,推出了码上智慧博览会,采用二维码、云计算、电子门票等新技术,为现场观众提供网上门票预售、场馆信息预览、动漫商品预购,以及快捷购物、扫码快递等一系列智慧服务。

2.首次设立海外专场购片会。今年的动漫产业交易会对海外销售渠道进行了有效整合,首次推出海外购片专场,英国电视台Propeller
TV的购片商将到动漫节现场洽谈购片。此外,全新升级后的中国国际动画交易网将提供全天候的动漫产品在线展示、交易服务,以及翻译、配音等一系列海外销售增值服务,为广大动漫企业开拓海外市场搭建领先的跨境交易平台。

3.首次推出漫画与网络文学作品版权授权会。在去年动画、游戏版权交易的基础上,进一步把版权授权活动向漫画和网络文学作品拓展。截至目前,版权授权会共收到各类作品150余件,共有200多个优秀内容IP将在本届动漫节上寻求授权合作,通过内容授权、改编以及再创作,深入挖掘长尾效应,延伸和拓展产业链,提升原创作品的内容价值。

4.首次推出传统企业动画定制需求发布会。改变以往由动画企业牵头制作动画项目的运作模式,由知名传统企业发布动画项目需求,动画企业根据需求制作个性化产品,从而探索动画项目生产制作的全新模式,并为传统产业与动漫产业提供交流合作平台,促进跨界融合、异业交流,实现产业动漫化。

5.首次推出动漫节开幕影片。本届动漫节金猴奖颁奖典礼将首次与动画电影首映相结合,开幕影片是由杭州多所高校动漫师生共同创意制作、充分展示中国优秀传统文化和绘画技艺的动画电影《梦幻列车》,该片已在多个国际电影节上赢得了奖项,是一部拥有国际口碑、中国元素、杭州制造的动画电影,很好地传递了本届动漫节所倡导的讲好中国故事,呈现杭州魅力的导向。

6.首次吸引美国梦工场高管团队来杭参会。动漫节的品牌影响力越来越受到国际顶尖动漫企业青睐。今年动漫节上,美国梦工场专门设立了梦工场大师面对面活动,梦工场海外事务总监、东方梦工场负责人等高管将与金猴奖潜力奖作品代表面对面交流沟通,选择优秀作品、招揽优秀人才。

7.首次举办国际少儿漫画展。融合动漫节下设的金猴奖天眼杯我是动漫王三大动漫赛事成果于一堂;世界上首屈一指的法国昂古莱姆漫画节也选送了一批该节获奖的青少年优秀作品前来参展。本次展览将展出来自60多个国家和地区的800余幅优秀漫画作品,展览面积1500平方米,是中国国际动漫节历史上规模最大的国际少儿漫画展览活动。

8.首次开通动漫地铁专列。在杭州地铁一号线首次开通动漫地铁列车。列车将以动漫之都的城市梦想为主题,以杭州动漫企业卡通形象为展示元素,营造节展氛围。通过现场扫描二维码,可以获取动漫节出行指数和各类服务信息。今年还推出了国际Cosplay超级盛典、Baby-Cosplay
show(动漫萌宝秀)、动漫彩车巡游、私家车动漫彩绘大赛等丰富多彩的活动,吸引市民大众参与动漫、玩转动漫、爱上动漫。

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