中国动漫的衍生品该如何开发?

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其实,对于动漫的衍生品开发模式,参考日美等国的经验,无非是动画本身的窗口发行、影音制品、授权游戏、衍生消费产品等,涉及到地产行业的话,会延伸出主题公园这样的产业,动漫作品的衍生开发,也是产业链不断完善的过程。在衍生品开发方面,美国与日本已经相当成熟,具有很强的借鉴意义。

美国的动漫产业发展,很大程度上收到了好莱坞发展模式的影响。随着《X战警》、《蝙蝠侠》、《复仇者联盟》等一系列超级英雄题材的影片在世界范围内热映,Marvel、DC等美国著名漫画公司也被世人知晓。2009年12月,华特迪士尼公司以42.4亿美元收购Marvel
Entertainment Inc,也让迪士尼公司在动漫产业链上扣上了坚实的一环。

迪士尼主要业务板块

在迪士尼的五大部门中,四项主要板块为其贡献了90%的营收。其中广播电视传媒集团所带来的营收高达200亿美元。尽管迪士尼的经典卡通形象和很多影片为我们所熟知,但其贡献的营收与利润比仅为13.3%和6.2%。在其他方面,迪士尼乐园、迪士尼授权的服装、食品以及其媒体网络的广告、版权,则是通过不同产业的衍生,来最大限度发挥动漫品牌的价值。

迪斯尼的经营思路是以品牌为主打,以内容为龙头,制作老少咸宜的家庭电影。
家庭观影能够针对更多年龄段的观众,这也为影片在后期衍生品开发上预留了足够的扩展空间。

日本动漫产业状况

动漫在日本这片神奇的土地上已经茁壮成长了近一个世纪,以至于发展成为本国的第三大产业,贡献GDP
10%左右

在看过美国和日本的相关案例之后,那么问题来了:衍生品和动漫有什么关系?

对比美国和日本产业模式不难发现:所有的衍生产品,都是围绕动漫内容本身进行衍生的。这不仅包括动漫角色、剧情等内容的衍生,同时也包括其他产业的衍生。一个经典的动漫品牌,其自身也具备了产业链延伸的特质。

提起国内动漫衍生品市场,尽管我们看到的都是烂大街的各种劣质玩具,但已经有不少优秀的国产动画产品在完善衍生品产业布局了。以《秦时明月》系列为例,这个系列的动漫作品经历了几年发展,已经有很完善的产业布局了。

从图表中可以看出,《秦时明月》不仅在影视方面发展出了多部TV动画、大电影、真人电视剧,同时也有同名游戏、图书影音,最后才是我们见到的那些周边产品。同样,在动漫作品内容的延伸上,秦时明月正传系列不仅出了七部,还有前传、电影版、番外篇等多种形式。

之所以国产动漫在衍生产业方面没有做的风生水起,我认为问题不在布局,而在于没有过硬的动漫产品。《喜羊羊》、《熊出没》,尽管电影电视都在做,但毕竟没有做出全龄段合家欢。很多动画角色粗糙、剧情简单,本身就经不起推敲,更谈不上产业衍生了。

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