动漫衍生品市场渐成规模 泉州动漫企业逆势增长

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动漫与产品结合的产业动漫化模式拉动实体经济增长。图为工作人员在介绍动漫形象的厨房用具。

根据近日出炉的《2014年度中国动漫产业发展报告》,中国动漫衍生品市场规模逐年增加,2014年达到380亿元左右。泉州动漫业人士预测,今年泉州地区可以产生两万分钟的动画片,在全国动漫行业转型发展开始下滑的时候,泉州动漫业却如日中天,预计未来可以创造上百亿元的产值。泉州民营企业根据自己的特色已经走出了一条产业动漫化的路子,被业内看好。中国动画学会副会长贡建英在谈到泉州动漫行业发展前景时表示。

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动漫衍生品市场渐成规模

中国动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主,其中动漫玩具市场规模达到我国动漫衍生品市场的一半以上,动漫服装和动漫出版分别占比16%和4%。显然,这给了正在或已经进入动漫行业的泉州鞋服、食品行业更多信心。在泉州市动漫产业协会成立大会上,第一届理事会会长、功夫动漫总经理李竹兵如是说。

泉州动漫企业有了自己娘家,作为首批56个会员单位成员的熊仔、大拇哥等企业可谓给娘家长脸了他们已经拿出了令人信服的成绩。

《熊仔2》上线同期,恒立公司顺势推出玩趣美味系列食品,在整合营销的推动下,以熊仔为品牌的系列食品在各地的销售量也逐步攀升。2014年我们各地经销商的销售额有了大幅提升。刚刚从亚洲规模最大的第13届香港国际授权展归来的熊仔食品总经理吴金山分析认为,逐年攀升的营业额与恒立推动的食品与动漫联姻有不可分割的关系。

在动漫品牌对外授权、发展衍生品的开发热潮中,大拇哥旗下的小瑞与大魔王系列卡通表现不凡。去年,石狮凤翔钟表有限公司与大拇哥动漫达成授权战略合作,获得其旗下原创动漫项目《小瑞与大魔王》系列形象在钟类产品的独家开发、制造和销售权,首批产品开发成功,并在深圳国际钟表展正式亮相上市。经过一系列产业化运作,大拇哥目前已经与磨铁图书、豪盛文化、丹妮玩具、凤翔钟表、彩蓝帽业等50多家实体企业达成品牌授权合作,开发各类衍生产品1000多个品种。泉州动漫行业协会荣誉会长、大拇哥公司总经理蔡凡表示。

泉州动漫行业已经进入产业化的新阶段,然而这只是泉州动漫产业跨出对外授权,发力动漫衍生品产业的第一步,如何打造高品质的动漫作品,有效进行市场化,撬开庞大的文创市场,显然还有很长的路需要走。

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产业动漫化模式被看好

回顾泉州动漫产业发展之路,可谓艰辛。泉州动漫真正的起步应该是2008年,在全国都属于起步晚。子燕、大拇哥、杰米熊、恒胜、功夫动漫等第一批泉州动漫企业,他们当中绝大部分都是鞋服企业,通过聘请优秀的团队制作自主动画片,在央视实现播出后带动自身鞋服玩具等产业的发展,在全国开创了一个独特的产业动漫运营模式。

李竹兵预测,2015年泉州地区可以产生两万分钟的动画片,在目前全国动画行业是一个排在前几名的成绩。但泉州动漫行业所面临的困难也显而易见,我们的很多协会成员到现在还是处于盲干阶段,对众多政府政策没有申请落实。

不过,这并不影响泉州动漫行业协会抱团发展的信心。泉州传统制造企业摸索出一条品牌推动动漫的特色化路子,因此我十分看好泉州品牌与动漫结合的优势,希望泉州模式在全国开花结果。作为泉州动漫产业协会顾问,贡建英表示将把自己多年在动漫行业积累的资源和经验,毫无保留地分享给会员企业。

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协会资源全员享用

一手沟通政府,让企业了解政策、享受政策,同时也让政府能够及时修正政策、跟上产业发展节奏;另一手嫁接传统企业,推动动漫与制造业的融合,实现资源整合,技术交流,品牌推广等。李竹兵认为,泉州动漫产业协会在千呼万唤中得以成立,就应该干些实事。

比如,推动本土动漫品牌授权方面,功夫动漫便将自身的资源引介给其他会员单位。我们早几年已经在和功夫动漫合作了,这次特意过来参展展会是看看是不是可以将其他泉州动漫企业的作品也带到更大、更有影响力的深圳品牌授权展上。深圳前城会展文化发展有限公司副总经理杨明希说。

除此之外,为了破解动漫品牌授权难的困局,泉州功夫动漫还推出了零门槛、免租金的授权模式。所谓的零门槛授权模式,是向符合一定条件的企业提供免费使用相关动漫品牌的权利,为动漫与产业的结合开辟一条新型营销道路。

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